Иванов Спартак Геннадьевич – д-р полит. наук, профессор кафедры международных отношений факультета международных отношений КРСУ, тел.: +996-551 031000, e-mail: spartakkg@mail.ru
Ташметов Артур Ролланович – аспирант кафедры международных отношений факультета международных отношений КРСУ, тел.: +996-776 760935, e-mail: arthurtash@gmail.com
МЕСТО ИМИДЖА В ТЕОРИИ ПУБЛИЧНОЙ ДИПЛОМАТИИ
Настоящая статья ставит целью определение места и роли такого конструкта, как имидж, в теории публичной дипломатии. Авторы считают, что имидж является ключевым элементом в успешно построенной активности по продвижению публичной дипломатии и предпринимают попытку показать практические особенности его построения. Предлагается к рассмотрению алгоритм, который позволяет избегать так называемых «имиджевых потерь» при неэффективно подобранном сценарии построения имиджа страны. Внимание уделяется психологическим аспектам восприятия имиджа как информационной составляющей внешнеполитического воздействия.
Keywords in Russian:публичная дипломатия; имидж; коммуникация; восприятие информации; целевая аудитория
КООМДУК ДИПЛОМАТИЯНЫН ТЕОРИЯСЫНДА ИМИДЖДИН ОРДУ
Бул макаланын максаты коомдук дипломатия теориясындагы имидж сыяктуу түшүнүктүн ордун жана ролун карап чыгууга багытталган. Макаланын авторлору имиджди коомдук дипломатияны жайылтуу үчүн ийгиликтүү түзүлгөн иш-аракеттердин негизги элементи деп эсептешет жана аны түзүүнүн практикалык өзгөчөлүктөрү эмнеде экендигин көрсөтүүгө аракет кылышат. Макалада өлкөнүн имиджин түзүү үчүн натыйжасыз тандалган сценарийде «имидждин жоголушун» четтетүүгө мүмкүндүк берүүчү алгоритмди карап чыгуу сунушталат. Тышкы саясий таасир этүүнүн маалыматтык түзүмү катары имиджди психологиялык аспектиде кабыл алууга өзгөчө көңүл бурулат.
Keywords in Kyrgyz:коомдук дипломатия; имидж; коммуникация; маалыматты кабыл алуу; максаттуу аудитория
PLACE OF IMAGE IN THE THEORY OF PUBLIC DIPLOMACY
This article aims to consider the place and role of such a construct as image in the theory of public diplomacy. The authors of the article believe that the image is a key element in the successfully built activity to promote public diplomacy and attempt to show what are the practical features of its construction. The article also proposes to consider a certain image-building algorithm that allows avoiding the so-called “image losses” in case of an inefficiently selected scenario for building the country's image. Attention is paid to the psychological aspects of the perception of the image as an information component.
Keywords in English:public diplomacy; image; communication; perception of information; target audience