Зайнулин Рашид Шамильевич – канд. ист. наук, доцент кафедры “Реклама и связи с общественностью” гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, г. Бишкек, тел.: +996-772 404714, e-mail: reklama.krsu@mail.ru
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ДИГИТАЛ-ТЕХНОЛОГИЙ В СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ В КЫРГЫЗСТАНЕ
Рассматриваются возможности дигитал-маркетинга в решении конкретных маркетинговых задач. Описываются современные digital-технологии. Анализируется маркетинг в поисковых системах и социальных сетях. Цель данного исследования – проследить развитие цифровых технологий в современных рекламных коммуникациях. В ходе проведенного исследования были обозначены основные вехи развития дигитал-технологий в современной рекламе, выделены определённые тенденции, связанные с появлением новых возможностей взаимодействия с потребителем. На современном этапе происходит переход от традиционных форм коммуникации с потребителем к новым формам, основанным на использовании дигитал-технологий. Даже хорошо зарекомендовавшие себя инструменты со временем теряют эффективность и финансовую привлекательность. В последние годы в Кыргызстане структура рынка рекламы также значительно изменилась. Появились новые форматы и концепции продвижения товаров и услуг.
Keywords in Russian:дигитал-маркетинг; онлайн-маркетинг; веб-сайт; поисковая оптимизация; мобильный маркетинг; маркетинг в поисковых системах; дигитал ПР; веб-реклама
КЫРГЫЗСТАНДАГЫ ЗАМАНБАП ЖАРНАМАЛЫК КОММУНИКАЦИЯЛАРДА САНАРИПТИК ТЕХНОЛОГИЯЛАРДЫН ӨНҮГҮҮ ТАРЫХЫ
Бул макалада конкреттүү маркетинг көйгөйлөрүн чечүүдө санариптик маркетингдин мүмкүнчүлүктөрү каралат. Заманбап санарип технологиялар сүрөттөлгөн. Издөө системаларында жана социалдык тармактарда маркетинг талдоого алынат. Бул изилдөөнүн максаты – заманбап жарнамалык коммуникацияларда санариптик технологиялардын өнүгүшүнө байкоо жүргүзүү. Изилдөөнүн жүрүшүндө заманбап жарнамаларда санариптик технологияларды өнүктүрүүнүн негизги этаптары аныкталып, керектөөчү менен өз ара аракеттенүүнүн жаңы мүмкүнчүлүктөрүнүн пайда болушу менен байланышкан белгилүү бир тенденциялар белгиленди. Азыркы этапта керектөөчү менен байланыштын салттуу формаларынан санариптик технологияларды колдонууга негизделген жаңы формаларга өтүү жүрүп жатат. Ал тургай, жакшы түзүлгөн аспаптар, мезгилдин өтүшү менен натыйжалуулугун жана финансылык жагымдуулугун жоготот. Акыркы жылдары Кыргызстандын жарнама рыногунун түзүмү да бир топ өзгөрдү. Товарларды жана кызматтарды алдыга жылдыруунун жаңы форматтары жана концепциялары пайда болду.
Keywords in Kyrgyz:санариптик маркетинг; онлайн-маркетинг; веб-сайт; издөө системасын оптималдаштыруу; мобилдик маркетинг; издөө системасынын маркетинги; санариптик ПР; веб-жарнама
HISTORY OF DEVELOPMENT OF DIGITAL TECHNOLOGIES IN MODERN ADVERTISING COMMUNICATIONS IN KYRGYZSTAN
This article examines the possibilities of digital marketing in solving specific marketing problems. In the article there have been described modern digital technologies. Marketing in search engines and social networks has been analyzed. The purpose of this study is to trace the development of digital technologies in modern advertising communications. In the course of the study, the main milestones were identified in the development of digital technologies in modern advertising, and certain trends were highlighted associated with the emergence of new opportunities for interaction with the consumer. At the present stage, there is a transition from traditional forms of communication with the consumer to totally new forms which are based on the use of digital technologies. Even wellproven tools lose efficiency and financial attractiveness over time. In Kyrgyzstan, the structure of the advertising market has also changed significantly in recent years. New formats and concepts for promoting goods and services have emerg.
Keywords in English:digital marketing; online marketing; website; mobile marketing; SEO; SEM; digital PR; web advertising