Информационный портал
«Вестник КРСУ»

Исследуется, как концепт “билим” (образование) используется в рекламных текстах образовательных услуг в Кыргызстане. Изучается обзор литературы по исследованиям рекламы в системе образования. Языковой материал исследования составляют примеры, которые были собраны методом сплошной выборки из веб-сайтов, рекламных видеороликов, публикаций в социальных сетях Facebook, Instagram, YouTube-каналов государственных и частных университетов Кыргызстана. Рассматриваются рекламные тексты, отражающие концепт “билим” (образование) в кыргызском и русском языках. Также изучаются некоторые рекламные тексты в английском языке, которые были созданы на базе некоторых университетов Кыргызстана. Контент-анализ проводится с целью изучения лингвистических и экстралингвистических аспектов рекламных текстов, отражающих концепт “билим” (образование).

концепт “билим” (образование); реклама; Кыргызстан; государственные и частные университеты; кыргызский язык; русский язык

Макалада Кыргызстандын билим берүү кызматы тармагындагы жарнамалык тексттерде “билим” концептин колдонулушу изилденет. Билим берүү системасындагы жарнаманы изилдөө боюнча адабияттарга сереп салынат. Изилдөө материалдары Кыргызстандагы мамлекеттик жана жеке университеттердин веб-сайттарынан, жарнамалык видеолорунан, социалдык тармактардагы Facebook, Instagram сыяктуу социалдык тармактардан, YouTube-каналынан чогултулган. Кыргыз жана орус тилдериндеги “билим” концептин чагылдырган жарнамалык тексттерге басым жасалат. Кыргызстандагы айрым университеттердин базасында түзүлгөн англис тилиндеги айрым жарнамалык тексттер дагы изилденди. Контент-анализ “билим” түшүнүгүн чагылдырган жарнамалык тексттердин лингвистикалык жана экстралингвистикалык аспектилерин изилдөө максатында жүргүзүлөт. Англис тилиндеги айрым жарнамалык тексттер дагы изилденет. Контент-анализ “билим” концептин чагылдырган жарнама тексттериндеги лингвистикалык жана экстралингвистикалык маселелерди изилдөөгө арналган.

“билим” концепти; жарнама; Кыргызстан; мамлекеттик жана жеке менчик университеттер; кыргыз тили; орус тили

The paper studies how concept of “Bilim” (education) is used in educational advertising texts in Kyrgyzstan. The research explores the literature review on the research of advertisement in education. The language material of the study is composed of examples that were collected by the method of continuous sampling from websites, advertising videos, social media posts at Facebook, Instagram, YouTube channels of public and private universities of Kyrgyzstan. The paper focuses on the advertising texts reflecting the concept of ‘Bilim’ (education) in the Kyrgyz and Russian languages. Some advertising texts in English are also studied, which were created on the basis of some universities in Kyrgyzstan. The content analysis is done to study the linguistic and extra-linguistic issues of advertisement texts reflecting the concept of “Bilim” (education).

the concept of ‘Bilim’ (education); advertisement; Kyrgyzstan; public and private universities; the Kyrgyz language; the Russian language