Зайнулин Рашид Шамильевич – канд. ист. наук, доцент кафедры “Реклама и связи с общественностью” гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, г. Бишкек, тел.: +996-772 404714, е-mail: zaynulin_rashid@mail.ru
Никушкина Анна Алексеевна – студент кафедры “Реклама и связи с общественностью” гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, г. Бишкек, тел.: +996-556 006776, е-mail: alekseevnaanna761@gmail.com
ВЛИЯНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ВИЗУАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ГОРОДА (НА ПРИМЕРЕ г. БИШКЕКА)
Рассматриваются история, текущие тенденции и предпосылки развития наружной рекламы в столице Кыргызстана – Бишкеке. Особое внимание уделяется новому закону о наружной рекламе, представленному мэрией города. Анализируются ключевые положения этого закона, включая языковые требования к рекламным текстам, ограничения по размерам и местоположению рекламных конструкций. Рассматриваются меры и санкции, применяемые в случае нарушения законодательства о наружной рекламе. Читатели получат представление о текущем состоянии наружной рекламы в Бишкеке, об её историческом контексте и о влиянии на визуальное восприятие города. Статья позволяет оценить перспективы развития рекламной индустрии в свете новых законодательных норм.
Ключевые слова на русском языке:наружная реклама; городской ландшафт; закон о наружной рекламе; тенденции; эволюция; стандарты
ТЫШКЫ ЖАРНАМАНЫН ШААРДЫ ВИЗУАЛДЫК КАБЫЛДООГО ТИЙГИЗГЕН ТААСИРИ (БИШКЕК ШААРЫНЫН МИСАЛЫНДА)
Макалада Кыргызстандын борбору – Бишкек шаарындагы – тышкы жарнаманын өнүгүү тарыхы, учурдагы тенденциялары жана өбөлгөлөрү каралат. Шаар мэриясы тарабынан сунушталган тышкы жарнактар боюнча жаңы мыйзамга өзгөчө көңүл бурулууда. Бул мыйзамдын негизги жоболору, анын ичинде жарнамалык тексттерге карата тил талаптары, жарнамалык конструкциялардын өлчөмү жана жайгашкан жери боюнча чектөөлөр талдоого алынган. Тышкы жарнак жөнүндө мыйзам бузулган учурда колдонулуучу чаралар жана санкциялар каралган. Окурмандар Бишкектеги тышкы жарнактын азыркы абалы, анын тарыхый контексти жана шаарды визуалдык кабылдоого тийгизген таасири тууралуу түшүнүк алышат. Макала жаңы мыйзам ченемдерин эске алуу менен жарнак тармагын өнүктүрүүнүн келечегин баалоого мүмкүндүк берет.
Ключевые слова на кыргызском языке:тышкы жарнама; шаардык ландшафт; тышкы жарнак жөнүндө мыйзам; тенденциялар; эволюция; стандарттар
INFLUENCE OF OUTDOOR ADVERTISING ON THE VISUAL PERCEPTION OF THE CITY (ON THE EXAMPLE OF BISHKEK)
The article considers the history, current trends and prerequisites for the development of outdoor advertising in the capital of Kyrgyzstan - Bishkek. Special attention is paid to the new law on outdoor advertising presented by the city mayor's office. The article analyzes the key provisions of this law, including language requirements for advertising texts, restrictions on the size and location of advertising structures. Measures and sanctions applicable to violations of the outdoor advertising law are also discussed. Readers will get an idea of the current state of outdoor advertising in Bishkek, its historical context and its impact on the visual perception of the city. The article also allows to evaluate the prospects for the development of the advertising industry in the light of new legislative norms.
Ключевые слова на английском языке:outdoor advertising; urban landscape; law on outdoor advertising; trends; evolution; standards