Алымбаева Жылдыз Карабековна – ст. преподаватель кафедры «Банковская деятельность и рынок ценных бумаг» Кыргызского экономического университета им. М. Рыскулбекова, г. Бишкек, тел.: +996-550 904141, е-mail: zhyldyz_alymbaeva@mail.ru
АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ РАЗВИТИЯ РЫНКА БАНКОВСКИХ УСЛУГ: ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ И ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
Рассмотрены инструменты маркетинговой политики на современном этапе развития рынка банковских услуг. Зарубежный и отечественный опыт реализации принципов Environmental, Social and Governance в банковской сфере. Также проанализированы основные термины Environmental, Social and Governance, что позволило сделать вывод об их частичной научной обоснованности и отсутствии разбивки по сферам деятельности, где они могут быть реализованы, следовательно, теоретическая база нуждается в доработке. Результаты, полученные в ходе исследования, могут быть использованы для дальнейшего развития теоретических и эмпирических разработок в области реализации принципов Environmental, Social and Governance.
Ключевые слова на русском языке:принципы ESG; устойчивое развитие; экология; социальная ответственность; корпоративное управление; Environmental, Social and Governance; банки
БАНКТЫК КЫЗМАТ КӨРСӨТҮҮЛӨР РЫНОГУНУН ӨНҮГҮҮСҮНҮН АЗЫРКЫ ЭТАБЫНДА МАРКЕТИНГ КУРАЛДАРЫНЫН КОЛДОНУЛУШУНА ТАЛДОО ЖҮРГҮЗҮҮ: ЧЕТ ӨЛКӨЛҮК ТАЖРЫЙБА ЖАНА АТА МЕКЕНДИК ПРАКТИКА
Макалада банктык кызмат көрсөтүүлөр рыногун өнүктүрүүнүн азыркы этабында маркетинг саясатынын куралдары каралат. Банк секторунда экологиялык, социалдык жана башкаруу принциптерин ишке ашыруунун чет өлкөлүк жана ата мекендик тажрыйбасы каралат. Экологиялык, социалдык жана башкаруунун негизги терминдери да талдоого алынды, алар жарым-жартылай илимий жактан негизделген жана аларды ишке ашырууга мүмкүн болгон ишмердик чөйрөлөрү боюнча бөлүштүрүү жок деген тыянак чыгарууга мүмкүндүк берди, ошондуктан теориялык база толуктап иштеп чыгууга муктаж. Изилдөөнүн жүрүшүндө алынган натыйжалар экологиялык, социалдык жана башкаруу принциптерин ишке ашыруу жаатындагы теориялык жана эмпирикалык иштеп чыгууларды андан ары өнүктүрүү үчүн пайдаланылышы мүмкүн.
Ключевые слова на кыргызском языке:ESG принциптери; туруктуу өнүгүү; экология; социалдык жоопкерчилик; корпоративдик башкаруу; экологиялык, социалдык жана башкаруу; банктар
ANALYSIS OF THE USE OF MARKETING TOOLS AT THE PRESENT STAGE OF DEVELOPMENT OF THE BANKING SERVICES MARKET: FOREIGN EXPERIENCE AND DOMESTIC PRACTICE
This article examines the tools of marketing policy at the present stage of development of the banking services market. Foreign and domestic experience in implementing the principles of Environmental, Social, and Governance in the banking sector. The basic terms Environmental, Social, and Governance were also analyzed, which allowed us to conclude that they are partially scientifically justified and there is no breakdown by areas of activity where they can be implemented; therefore, the theoretical basis needs to be improved. The results obtained during the study can be used for further development of theoretical and empirical developments in the field of implementation of the principles of Environmental, Social, and Governance.
Ключевые слова на английском языке:ESG principles; sustainable development; ecology; social responsibility; corporate governance; Environmental, Social, Governance; banks