Султанова Жыпар Оморовна – д-р филол. наук, доцент, профессор кафедры международной журналистики факультета международных отношений Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, г. Бишкек, Кыргызская Республика, тел.: +996-558 075261, е-mail: jeep502@inbox.ru
Девкина Алина Сергеевна – студент кафедры международной журналистики факультета международных отношений Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, г. Бишкек, Кыргызская Республика, тел.: +996-555 001460, e-mail.: lina.devkina@bk.ru
КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВОК КАК ИНСТРУМЕНТ PR
Изучаются роль креативного дизайна упаковок в современном маркетинге и его значимость как инструмента PR для успешного продвижения бренда и продукции на рынке. Рассматриваются основные тенденции и актуальные подходы к креативному дизайну упаковок, а также его влияние на формирование образа бренда и восприятие потребителями. Анализируются успешные практики использования креативного дизайна упаковок в PR-стратегиях различных компаний. Результаты исследования позволяют выявить особенности взаимосвязи между креативным дизайном упаковок и позиционированием продукции на рынке, а также сформулировать рекомендации по эффективному использованию креативного дизайна упаковок в рамках маркетинговых стратегий для повышения конкурентоспособности продукции и стимулирования продаж.
Ключевые слова на русском языке:креативный дизайн упаковок; маркетинг; PR; брендинг; потребители; восприятие; маркетинговая стратегия
КРЕАТИВДҮҮ ТАҢГАК ДИЗАЙНЫ PR КУРАЛЫ КАТАРЫ
Заманбап маркетингдеги креативдүү таңгак дизайнынын ролу жана анын брендди жана продукцияны рынокто ийгиликтүү жылдыруу үчүн PR куралы катары мааниси изилденет. Макалада креативдүү таңгак дизайнындагы негизги тенденциялар жана учурдагы ыкмалар, ошондой эле анын бренд имиджин жана керектөөчүлөрдүн кабыл алуусун калыптандырууга тийгизген таасири талкууланат. Ар кандай компаниялардын PR стратегияларында креативдүү таңгак дизайнын колдонуунун ийгиликтүү тажрыйбалары талданат. Изилдөөнүн натыйжалары креативдүү таңгак дизайны менен продукциянын рынокто позициясын аныктоонун ортосундагы өз ара байланыштын өзгөчөлүктөрүн аныктоого, ошондой эле продукциянын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатуу жана сатууну стимулдаштыруу үчүн маркетинг стратегияларынын бир бөлүгү катары креативдүү таңгак дизайнын натыйжалуу пайдалануу боюнча сунуштарды иштеп чыгууга мүмкүнчүлүк берет.
Ключевые слова на кыргызском языке:креативдүү таңгак дизайны; маркетинг; PR; брендинг; керектөөчүлөр; кабылдоо; маркетинг стратегиясы
CREATIVE PACKAGING DESIGN AS A PR TOOL
The article is devoted to the study of the role of creative packaging design in modern marketing and its importance as a PR tool for the successful promotion of a brand and products on the market. The article examines the main trends and current approaches to creative packaging design, as well as its impact on brand image formation and consumer perception. The successful practices of using creative packaging design in PR-strategies of various companies are analyzed. The results of the study allow us to identify the features of the relationship between creative packaging design and product positioning in the market, as well as formulate recommendations for the effective use of creative packaging design as part of marketing strategies to increase product competitiveness and stimulate sales.
Ключевые слова на английском языке:creative packaging design; marketing; PR; branding; consumers; perception; marketing strategy