Зайнулин Рашид Шамильевич – канд. ист. наук, доцент кафедры “Реклама и связи с общественностью” гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, Кыргызская Республика, тел.: +996-772 404714, e-mail: zaynulin_rashid@mail.ru
Никушкина Анна Алексеевна – студент кафедры “Реклама и связи с общественностью” гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, Кыргызская Республика, e-mail: alekseevnaanna761@gmail.com
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГОРОДЕ БИШКЕКЕ
Рассматривается роль наружной рекламы в формировании визуального облика города Бишкека. Исследование основано на мнениях экспертов и анализе общественного мнения, что помогло выявить положительные и отрицательные аспекты воздействия рекламных конструкций на восприятие населением городского пространства. Анализируются последние тенденции, касающиеся наружной рекламы в Бишкеке. Авторы приходят к выводу о необходимости поддержания баланса между коммерческими интересами и сохранением эстетики города, при этом придавая большое значение качеству наружной рекламы.
Ключевые слова на русском языке:наружная реклама; городское пространство; визуальный облик; экспертное мнение; эстетика города
БИШКЕК ШААРЫНДАГЫ ТЫШКЫ ЖАРНАКТЫН АЗЫРКЫ АБАЛЫ ЖАНА ӨНҮГҮҮ КЕЛЕЧЕГИ
Макалада Бишкектин визуалдык көрүнүшүн калыптандырууда тышкы жарнаманын ролу жана анын жашоочулардын кабылдоосуна тийгизген таасири каралат. Изилдөө жарнак түзүмдөрүнүн шаар мейкиндигине тийгизген таасиринин оң жана терс жактарын баса белгилеген эксперттик пикирлерге жана коомдук пикирди талдоого негизделген. Макалада ошондой эле Бишкекте болуп жаткан тышкы жарнаманын акыркы тенденциялары талданат. Корутундуларда коммерциялык кызыкчылык менен шаардын эстетикасын сактоонун ортосундагы тең салмактуулуктун зарылдыгы баса белгиленип, тышкы жарнактарды жайгаштыруу жана сапатын жөнгө салуу жолу менен белгиленет.
Ключевые слова на кыргызском языке:тышкы жарнак; шаардык мейкиндик; визуалдык көрүнүш; эксперттик корутунду; шаардын эстетикасы
CURRENT STATE AND PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF OUTDOOR ADVERTISING IN THE CITY OF BISHKEK
This article explores the role of outdoor advertising in shaping the visual landscape of Bishkek. The research draws on expert opinions and public sentiment analysis to identify both the positive and negative impacts of advertising structures on urban spaces. The study also examines recent trends in outdoor advertising within Bishkek. The authors underscore the need for a balance between commercial interests and the preservation of urban aesthetics through the regulation of outdoor advertising placement and quality.
Ключевые слова на английском языке:outdoor advertising; urban space; visual landscape; expert opinion; urban aesthetics