Джунушалиева Гульмира Дженишевна – д-р ист. наук, доцент, зав. кафедрой «Реклама и связи с общественностью» гуманитарного факультета КРСУ, тел.: +996-312 432780, е-mail: dzun_gulmera@mail.ru
ИНСТРУМЕНТЫ «МЯГКОЙ СИЛЫ» ВО ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РАЗВИТЫХ СТРАН
Рассматривается вопрос применения инструментов «мягкой силы» в международной политической практике развитых стран в современных условиях. Глобализационные процессы, развитие наступательных и оборонных видов вооружения ставят под сомнение эффективность разворачивания полномасштабной или локальной войны в качестве «последнего» аргумента. В последние десятилетия нарабатывается инструментарий так называемой «мягкой силы», который оказывается значительно более предпочтительным в современной политической коммуникации. Результаты, достигнутые благодаря использованию привлекательного имиджа, деятельности этнокультурных центров и других форм работы с социумами других стран, оказываются не менее значительными, чем полученные в ходе военных действий, и не вызывают негативного всплеска в общественном мнении.
Ключевые слова на русском языке:мягкая сила; политическая коммуникация; диаспора; международные отношения
ӨНҮККӨН ӨЛКӨЛӨРДҮН ТЫШКЫ САЯСИЙ ИШМЕРДИГИНДЕ «ЖУМШАК КҮЧ» КАРАЖАТЫНЫН МААНИСИ
Бул макалада заманбап шартта өнүккөн өлкөлөрдүн эл аралык саясий практикасында «жумшак күч» каражатын колдонуу маселеси каралат. Ааламдашуу процесстери, куралдануунун чабуул жасоочу жана коргонуучу түрлөрүнүн өнүгүшү «акыркы» аргумент катары толук масштабдуу же жергиликтүү согуштун чыгышынын натыйжалуулугуна күмөн жаратат. Акыркы он жылдыкта «жумшак күч» деп аталган каражат иштелип чыгууда, бул каражат азыркы саясий коммуникацияда бир кыйла алгылыктуу болууда. Этномаданий борборлордун жана башка өлкөлөрдүн социумдары менен иштей турган башка иш жүргүзүү формаларынын жагымдуу имиджди
пайдалануудан улам жетишкен натыйжалары согуштук аракетердин жүрүшүндө алынган натыйжалардан кем калбайт жана коомдук терс пикирди жаратпайт.
жумшак куч; саясий байланыш; диаспора; эл аралык мамилелер
THE TOOLS OF «SOFT POWER» IN THE FOREIGN POLICY OF THE DEVELOPED COUNTRIES
This paper presents using of «soft power» tools in the international political practice of developed countries in modern conditions. A full-scale or local war as the «last» argument is not effective nowadays, because the globalization processes and the development of offensive and defense types of weapons can touch all humanity. In recent decades, the «soft power» tools have been developed, which is much more preferable in modern political communication. The results, that have been achieved through the using of an attractive image, the activities of ethnocultural centers and other forms of working with the other countries societies are no less significant than those obtained during the hostilities and do not cause a negative wave in public opinion.
Ключевые слова на английском языке:soft power; political communication; diaspora; international relations